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在汇峰,遇见美好生活 —-2019汇峰广场调改升级,华丽绽放

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发表于 2019-8-7 17:51:59 | 显示全部楼层 |阅读模式
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这几年以来,主题街区在各个购物中心相继“开花”,从吾悦、八佰伴、百联陆续开业至今安庆市场越演越激烈,这种全新的商业业态要经历了探索阶段、原创主题阶段再到沉浸式体验阶段,各个购物中心在主题街区的道路上已经大大加快了探索速度。激烈竞争之下,汇峰广场打造购物广场及楼宇经济发展,重新调整品牌打造主题街区既成为购物中心打好“体验牌”,也是构建差异化体验的“标配”,与地方文化深度融合。

       本期我们采访的嘉宾是现任北京九宜城商业管理汇峰广场总经理陈金先生,陈总曾担任马来西亚金狮集团百盛购物中心、马鞍山万达广场商业百货总经理、精工集团商业地产总经理等高级职位。

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       陈总给我们重点解析了汇峰广场发展调整战略、重新布局商业品牌组合、业态规划,将融合”精致“的特点,以“新、奇、独、特”业态规划招商,满足客群以时尚年轻人、儿童、家庭主要客群来源。树立标杆品牌打造”体验+零售+文化+教育+儿童娱乐+餐饮+健身运动+影院“一体化、一站式娱乐体验全新目的地。2019年是汇峰广场转型之年,重点已引进知名品牌唯品会线下集合店、全球早教美吉姆、原汁原味美式教育山姆大叔、全国赛车之王特伯卡丁车俱乐部强势入驻汇峰广场。

唯品会线下实体店落户安庆汇峰广场

       对购物中心而言,商业调整从来都是一个不变的命题,与时俱进的调整是保持购物中心最佳经营业绩和持续竞争优势的重要措施。随着消费升级不断被提起,购物中心发展已经进入到更新换代的新阶段,传统的零售业占比不断缩小,商场里出现更多的休闲娱乐业态,各地的传统百货开始调改转型,新品牌入局,带来全新运营模式与理念,安庆的商业市场也在不断地变化着。
       继2018年10月中国最大特卖电商品牌 “唯品会”,于北京国瑞城购物中心落地其首家线下零售店之后,2019年3月又将其线下品牌集合店开到了安庆市汇峰广场购物中心。预计开业后,这里将成为安庆市最热门的国内国外热门时尚品牌汇聚地,并以超级特惠的价格面向大众,以全新的业态消费模式,为消费者提供高品质的全球正品和极致的购物体验。

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突破线上线下界限,推动消费升级变革

      近年来,随着消费主力群体转移以及消费观念的转变,品质消费、便利消费、体验消费成为国内零售发展的主流趋势。“给消费者一个充足的理由去消费”,以消费体验为中心、以零售数据为驱动的泛零售形态,打破线上线下界限,为消费者提供极致的产品与服务体验,成为引领消费升级与消费变革的新引擎。

      相较于线下消费体验的优势,线上用户增速放缓,流量红利减弱的趋势,使线上巨头们开始对线下零售渠道价值重估。另一方面,实体零售商也需要寻找新的发展模式作为突破口,积极引入线上巨头的战略投资,结合新零售模式下思路的转变与突破,利用线上的技术优势,导入用户大流量、获取消费大数据,实现精准营销。

携手知名品牌  打造 “最”特色亲子品牌聚集地

       教育承载未来,当下80后90后已经逐渐成长为消费主力军。对于新中产家庭,以子女为核心的亲子型消费方式正在崛起,他们更注重培养孩子的素质教育和创新能力。亲子业态已经成为商业广场中第三大业态,其引发的大数据、体验、社群成为商业地产引流的制胜关键。汇峰广场引进全球早教品牌美吉姆,原汁原味美式教育山姆大叔英语培训,新时代,亲子教育文化与商业广场融合共赢,亲子业态带动全家消费,小孩不能独立活动,都是以家庭为单位一起活动,也就是说抓住了小孩这个点,就抓住了一个家庭,使之成为购物中心有效的客群。

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       购物广场的亲子业态要实现差异化经营,比如体验式产品的差异化、服务的差异化竞争等等。单一简单组合是无法长久持续经营的,并可能都走上同质化后路,汇峰广场转型调整品牌升级重点打造创新服务、理念,打造自家独特亲子业态。商业打造的独家购物广场体验式儿童业态, 汇峰广场将以“关注孩子成长”为核心理念,舍弃传统的“消费升级”模式,将运营关注点真正回归到孩子本身,打造创新型行业范本。“亲子牌”成购物中心玩体验的主流趋势,在体验式商业成为主流的当下,作为有效带动亲子消费的体验式儿童业态,无疑将成为提升购物中心核心竞争力的重要突破口。一个“最”特色亲子品牌聚集地打造安庆汇峰广场城市最幸福亲子空间。

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汇峰广场升级改造华丽转身

       对传统实体零售而言,建设漂亮时尚的商场、购物广场、以丰富的商品、礼貌的服务,加之以环境空间、灯光、美陈布置等等,给予顾客体验。但是,这样的场景几十年来已经过度“商业化”,体验雷同,对消费者来说,日渐缺乏生动性和吸引力。

      九宜城安庆汇峰广场总经理陈金表示,“当前,中国的零售消费市场正处于消费模式转变、消费习惯调整的胶着期。在新旧交替的大趋势中,消费者对消费品质和体验的不断升级,最终将体现在对消费新模式的向往上,这将转化成为引领消费升级的新引擎。安庆汇峰广场凭借多年的市场深耕,在品牌资源等方面积累了丰富经验及广阔资源,与众多国内知名品牌有着良好的合作关系,未来将帮助更多线上企业布局线下市场。特别是在2019年,汇峰广场将迎来调整、创新与升级的一年,引进唯品会这类新颖的品牌,比较符合公司的战略需求。同时公司内部各业务线无缝衔接,为商业项目组建全程资产运营团队,为项目全生命周期运营保驾护航。 ”

      未来的零售,未来的商业,是一个体验的商业,凡是目的化的东西,大家都会想到互联网,消费现在已经无边界了,这样一个背景下,目的性的东西都被互联网垄断了,而体验性的,是垄断不了的。汇峰广场总经理陈金先生重点介绍引进特伯卡丁车俱乐部入驻负一楼,经营面积3441平方,时尚年轻人全新体验俱乐部用尽心思打造独特B1层不一样的地下城,新的场景革命,以“娱乐、互动、体验”为主诉求,将商业环境极大地融入娱乐的主题、艺术的主题、人文的主题等等,将商业嫁接更多跨界的元素,给予消费者人性化的关怀,丰富多元化的体验,形成新的商业空间和氛围。
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      广场基于消费需求构建出来的“引力场”,是实体和精神的关系,创新是对未来生活的洞悉,是对未来生活模式的预判,只有对未来的生活模式有了清晰的预判和创新,才能够跟消费者无缝对接,未来非主流将成为主流。未来我们贩卖的不再是简单的商品,而是一种情感,一种体验,一种场景性营销。

      广场最近又新入驻了两大品牌:分别是负一楼的“奕尚健身”和四楼的“森林海海鲜自助餐厅”。奕尚健身的项目种类繁多,有室内恒温泳池,室内标准四季恒温泳池让您全年畅游无阻,跑步区,有氧区,必确牌跑步机,大力量训练区,超大力量训练区让您训练无忧,瑜伽区,舞蹈区,踏板操,单车,3D动感单车,射箭等。众多健身项目,总有一款适合你!

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       四楼的“森林海海鲜自助餐厅”干净明亮,湖景相称,美不胜收。仿佛置身于湖面吃着美味的海鲜自助,是一种双重享受。内部宽敞舒适,食物品类丰富!种类超多!味道超赞!分量超足!不管是在这样的环境里工作还是就餐,体验都是棒棒的!爱吃海鲜和肉的小伙伴一定不要错过。
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与品牌融合  实现共赢

       在新零售的背景下,电商走入线下,互相融合已经是不可阻挡,唯品会下沉时间也许并不久,但其强大的互联网基因能够很好地在当前实体集合店积极求变的竞争中打出漂亮一仗,未来发展前景客观。希望未来会有越来越多像汇峰广场这样勇于求新求变的购物中心出现,为安庆大观区商业升级和楼宇经济发展注入新的活力。

       实体零售经历着从蓝海到红海的切换,购物中心从稀缺到局部过剩。线上企业的逐步下沉,使得原本通道更加拥挤。一些新购物中心甚至没度过蜜月期,直接进入冰河时代。行业所谓的三年、五年培育期变成了笑谈,以前运营得不好,你还可以养一养,等待区域市场成熟,现在购物中心运营不好,连培育的机会都没有,直接GAME OVER。购物中心为了争夺头部地位开始了生死之战。如何做到独树一帜?怎样才能在时代的浪潮中吸引到更多的人成为当今购物中心发展所要考虑的重要问题。于是,艺术购物中心应运而生。

艺术遇到商业 与未来共同成长

        越来越多的新兴购物中心开始把艺术元素融入其中,定位为艺术主题的购物中心,也有成熟商场逐步融入艺术元素,打造艺术氛围。

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打破服务和体验边界

       终极的转型思路是什么——运营消费者,从产品的代理人变成用户的代言人,从“产品思维”到“用户思维”。 运用“用户思维”,就要时时刻刻想用户之所想,挖掘用户的需求和喜好,让消费者真正满意。

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就试·试衣艺术间体验好玩

       大数据显示分析人们的消费习惯和喜好,使得不同的人进店,“虚拟表墙”都会即时展示出最适合的商品,满足消费者购物、娱乐、社交等综合体验需求。

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培养新的购物习惯

      从未来商业发展的趋势来看,“个性”、“主题”、“更清晰的定位”是项目能够发展的重要因素。主题个性化主题运动区,会有更好的发展机会。培育跑团文化,打造跑步社群深谙“功夫在诗外”的道理,占据全球零售领先地位运动品牌耐克,除了深耕产品、提供多元的门店体验外,还把眼光放到了“社群运营”,以此获得更强的消费粘性。
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创新 :只有创新才能黏住消费者

        如今在商业购物中心内,消费者不单单要满足购物的需求,对休闲、娱乐也提出了很高的要求,这是商业文明的一种表现。艺术应该面向大众,为群众所喜闻乐见,以艺养艺是一种工作状态,生活方式,也是一种职业。大师走进商场,不仅可以用艺术冲淡商业的功利性,而且可以为消费者带来新的享受,商业与艺术的结合将会是一种新的趋势。

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       感谢陈总接受我们今天的采访,让我们对打造商业的“家庭度假”式购物广场有了深刻的了解。最后,祝愿汇峰广场升级改造得到华丽蜕变!


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发表于 2019-8-7 17:56:56 | 显示全部楼层
希望我大安庆的大商场越来越热闹,为安庆市民提供更多的便利
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